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财报里读增长:知名品牌如何通过京东找到增量

  中新网8月23日电 近期各大上市公司财报陆续发布,家电、快消、手机、电脑数码等众多龙头企业增势强劲,细看财报数据,其线上业务贡献巨大,这其中就不能不提到京东的助攻。

  近日,luckin coffee瑞幸咖啡旗舰店上线京东,全网首发包括限量版鹿角随行吸管杯在内的周边产品;同时,瑞幸咖啡品牌官微和官方公众号直接链入京东,实现京东用户与瑞幸咖啡顾客的双向导流。此举表明,“话题王”瑞幸咖啡并没有满足于现有的成绩,更希望在其3000家门店的基础上,进一步寻找增量市场。

  实际上,从京东平台上要增量,不仅是瑞幸咖啡的选择,更是最新赚钱沃尔玛、宝洁、九阳、苏泊尔、TCL、联想、a2 Milk、可口可乐、青岛啤酒等众多知名品牌的重要路径之一。近日发布的九阳股份2019年上半年财报及京东大数据两相对照就能看出端倪:九阳上半年营收41.87亿,同比增长15.04%;线上销售占总收入4成左右,在行业内遥遥领先;九阳2019年上半年在京东平台下单金额同比增幅为26%,2015年至2018年的复合增长率为25%。

  正如京东618全球品牌峰会上京东零售集团轮值CEO徐雷所说:“京东建立的值得信赖的平台环境,不仅降低了用户购物的决策成本,也让品牌价值得到了最大程度的释放:2018年,京东零售平台上,有15个品牌成交额过百亿、159个品牌成交额过10亿、158个品牌成交额在5-10亿元之间!”